oleh Takhta Pandu Padmanegara

Kreatifitas seorang Public Relations harus terus diasah, biar nggak tumpul, biar terus berinovasi, biar terus membuat sesuatu yang baru, ngga itu-itu aja. Terutama bagi praktisi PR yang sering berhubungan dengan tim kreatif. Bagi seorang PR yang mengurus suatu brand, seringkali dihadapkan dengan kegelisahan “Campaign seperti apalagi yang akan dilakukan?” “Membuat campaign yang bagus yang menciptakan Word-of-Mouth, tapi dengan budget yang bisa dibilang low, how come?”

Tenang, jangan gelisah dulu!! Pernah mendengar istilah Guerrila Campaign alias Kampanye Gerilya? Di Indonesia akhir-akhir ini banyak yang sering menggunakan strategi ini untuk mencapai publisitas dan Word-of-Mouth yang tinggi. Strategi ini sering dipakai oleh para Marketer maupun seorang Advertiser yang ingin brand/productnya dikenal dan dibicarakan oleh masyarakat. Bagaimana dengan PR? PR juga jelas dapat menggunakannya. Tidak melulu hanya Press Conference, pasang iklan, press release, media visit, dsb, tapi sesuatu yang gila, kreatif, dan mempunyai dampak massive.

Sarah Aprillia Guerrilla Campaign
Contoh yang saat ini sedang heboh adalah Sarah Aprillia. Masih belum tahu apakah ini campaign suatu produk atau bukan, tapi yang jelas cukup menghebohkan. Lihatlah bagaimana seorang Sarah mempromosikan dirinya sebagai seorang Guru Les Privat.

Poster Sarah

Dengan menggunakan poster yang mencolok, ia mempromosikan dirinya sebagai Guru Privat (memang ada guru privat secantik ini yang memang betul-betul mengajar les?). Disamping itu ia juga menggunakan kartu nama yang pesannya sama dengan posternya.

kartu nama Sarah

Tidak hanya sampai disitu, Sarah juga mempromosikan dirinya lewat Facebook dan video di Youtube yang seolah-olah dibuat secara candid.

Besar kemungkinan ini adalah promosi suatu produk yang sampai sekarang masih belum ketahuan apa. tetapi yang jelas ini berhasil menciptakan Word-of-Mouth dan Publisitas yang tinggi baik di Online maupun Offline. Hal inilah yang membuktikan Guerrilla Campaign sangat efektif untuk menjadi Talk-of-the-Town. Low Budget High Impact bukan? Lalu sudah terpikir Campaign selanjutnya seperti apa?